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-百萬招募上馬？鴻星爾克有了競速鞋后的底氣-

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。即時熱搜[龍族教義,搶包山]，2022上馬開賽在即，一封“英雄帖”在跑圈散播開來，帖內聲明：將豪擲百萬獎金獎勵上海跑馬英雄，凡有能力拿下上馬全馬項目冠軍者，即可將這筆獎金收入囊中。
手筆之大，令人咋舌。消息一經傳開，整個跑圈瞬間群情沸騰，或震撼品牌的大手筆，或質疑這事情的真實性，

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還有人直接開始計劃 “這100萬我要怎么花？”…
沒錯，發布這則消息的，是國產運動品牌鴻星爾克。

如果說「百萬招募上馬英雄」只是一次高調的品牌營銷，那無疑，鴻星爾克已經成功成為了近期整個跑圈最大的話題！
但，僅是高調營銷如此嗎？

有幸參與報道過幾次鴻星爾克的品牌活動。
從303品牌運動科技日推出的全新中底科技炁科技，到年中上市的首款全掌碳板跑鞋極風SP，再到前些日子剛剛發布的奇彈4.0、4.0 PRO。
不論是哪一場，每次活動都有兩句話無數次地縈繞在我耳邊：

– 與跑者共創
– 決心進軍專業跑步市場

還記得年初鴻星爾克剛剛簽下國內馬拉松一姐李芷萱時，身邊的跑者們還在調侃：鴻星爾克有什么競速跑鞋能配得上一姐的配速嗎？
實話是，當時確實沒有。
鴻星爾克其實很清楚自己在專業跑步領域還有一定差距，所以在與運動員、媒體、消費者溝通交流時，更愿意傾聽跑者們的真實反饋，

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更希望可以與跑者共同創作出適合他們的跑鞋。

上個月，在鴻星爾克奇彈4.0跑鞋發布會正式開始之前，品牌與參與活動的媒體和跑者們進行了一場小規模的產品交流。
交流中，聊到了與李芷萱聯合打造的首款碳板競速跑鞋芷境1.0的過程，也聊到了2023年鴻星爾克包括完整跑鞋矩陣和服飾裝備的目標規劃。

而從近日發布的「百萬招募上馬英雄」戰靴指南中，我們也可以看出，是的，鴻星爾克旗下的跑鞋矩陣已經準備好了。

產品準備好了，是不是該“亮劍”了呢？
在剛剛結束的紹興馬拉松賽上，

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鴻星爾克碳板競速跑鞋芷境1.0就已小試牛刀，成功助力趙亞麗跑出2小時55分25秒的成績，拿下紹興馬拉松女子冠軍。

而接下來，鴻星爾克將目標標準上馬，要在更大規模的比賽中，找到自己的一席之地。
「百萬招募上馬英雄」中特設破三強者獎勵，只要報名并穿著鴻星爾克的全套裝備成功破三，就將獲得2000元的現金獎勵。
雖然精英跑者們具體穿著哪雙跑鞋我們尚不可知，但鼓勵精英跑者們穿著自己旗下的專業跑鞋征戰賽場，又怎能說不是品牌與跑者之間的“雙向奔赴”呢？
而那雙初試啼聲便成績斐然，本身又有一姐李芷萱親自上陣設計光環的競速碳板跑鞋芷境1.0，是不是也讓你更加期待并且好奇它在實戰中會有怎樣的表現呢？


其實在跑步領域，超級金額的獎金鼓勵并不在少數。早年間，大迫杰打破全日本紀錄的清晨，500萬人民幣獎金入賬就已成為眾多跑者朋友們的津津樂道。
重賞之下必有勇夫。回到品牌本身，鴻星爾克為什么要做這樣一件看起來略顯笨拙，簡單粗暴的擲金事件。
跑圈卷么？卷。
卷的不只是跑者們的爭分奪秒，
卷的還有運動品牌們的顛斤播兩。

起步略晚的鴻星爾克，在當下無論是品牌力還是產品力，

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相較于深耕跑步多年的其他運動品牌都略遜一籌。
但渴望進步的決心，鴻星爾克有；
早日趕超的野心，

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鴻星爾克也有。
「百萬招募上馬英雄」事件的確引發了諸多討論和震撼，

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但如果我們僅僅以一次熱點的震撼和調侃來看待百萬賞金，無疑是誤解了賞金下的真正含義。

做跑鞋和跑步一樣，是一個和耐力過招的過程。
需要大量的調查和測試，力求最精準的了解跑者需求，

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通過大手筆投入運動科技研發，去實現調研中的理論結果，再用誠意的單品去回饋跑者們的期待。
如果僅憑一個公告的高回報，去否定一個團隊背后所付出的努力，那么是不是也忽略掉了品牌想做好產品的那份初心。

上馬終點日的那個最高領獎臺，競爭是激烈的，或許這百萬獎金最終無法兌現，但鴻星爾克的誠意不是一紙公告的爆點。
相信未來的每一年，鴻星爾克還會繼續與運動員、跑者們“共創”，繼續推出更出眾的科技、更誠意的單品，幫助運動員和跑者們突破自我。
而這張百萬支票，希望它早晚會兌現，哪怕不在今年，也會在未來的某一年。
你對「百萬招募上馬英雄」有什么看法，你愿意穿上鴻星爾克跑一次全馬比賽嗎？評論區期待你的看法。，